Suscríbase a nuestro Newsletter:    

Investigación Etnográfica

Descifrando los códigos culturales del consumo

Sobre la base de un equipo multidisciplinario HANDSEARCH apoya a sus clientes en la búsqueda de diferenciación e innovación, en función a un entendimiento cabal del consumo y apropiación de marcas y productos, en el contexto del entorno cultural y social del consumidor. Ofreciendo una Investigación Etnográfica que permita:

    • identificar determinantes del relacionamiento con marca y productos que sólo se pueden entender y explicar a través de la interacción y convivencia con el consumidor,
    • analizar los códigos simbólicos y culturales que influyen en la percepción, compra y/o uso de productos y servicios,
    • entender las diferencias entre lo que se dice en el discurso y lo que realmente sucede, y
    • aislar y explicar aquellos aspectos de su conducta de compra que el consumidor no puede verbalizar, sea por su cotidianidad (hábitos automatizados), su capacidad de expresión oral y abstracción, o por constituir gatilladores no-conscientes de su conducta.

Desde la unidad de Investigación Etnográfica de HANDSEARCH implementamos, como principales técnicas de recolección de información:

    • Etnografía pública
    • Etnografía doméstica
    • Cool-hunting
    • Interacción encausada
    • Webnografía