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Investigación Semiótica

Decodificando los signos del marketing

La unidad de Investigación Semiótica de HANDSEARCH parte de la premisa que el consumidor es por naturaleza un generador de símbolos y, al mismo tiempo, un integrador de éstos en su experiencia de consumo.

En tiempos de crisis o de alta competencia, las marcas que mejor resisten el abandono de los consumidores son aquéllas que están más identificadas con su cultura. De allí la importancia de que las marcas trasciendan los atributos funcionales y logren el mayor nivel de identidad o alineamiento cultural con el consumidor.

En este marco, el enfoque de análisis semiótico desarrollado por HANDSEARCH permite identificar los significados ocultos tras los «signos del marketing»: marcas, empaques, logotipos, publicidad, etc.

El resultado final: optimizar y racionalizar las estrategias de marketing, consiguiendo invertir con mayor certeza en el mix de acciones tácticas.